Vlog——短视频要走的新路子吗? | 像上深度

导语:且等风来


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提到Vlog,国内的互联网用户兴许没有那么熟稔,但对于海外用户来说,不用四舍五入也算是当红炸子鸡。

Vlog是一个舶来品,兴起于YouTube,是Video-blog的缩写,即视频博客,Vlog作者以影像代替文字或相片,写其个人网志,上载与网友分享。这些博主们也被称作Vlogger。

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cookaracha的Vlog

短视频在国内的土壤上已经历爆发型形态增长,目前逐渐进入沉淀稳定期,互联网领域的诸侯争霸场所,停留的不是“短视频”本身,而是一个社交型的传播媒介。短视频作为媒介的一种,承载了“联接”的作用。而Vlog的时长在10分钟左右,也有人将其归于短视频一类,但是作为还未大范围普及的视频形式,Vlog的创作门槛更高,在内容的打磨上也会更注重画面的协调性、故事的连贯性、拍摄的审美格调以及剪辑的技能性

当下,国内的诸多短视频平台打造出以“记录”为主的口号,虽然UGC用户众多,但是表演化的成分居多。Vlog多为记录作者的个人生活日常,在日常化的记录中保留创作者的独特个性,这也是能在海外风靡的原因之一。

Vlog在国外的YouTube、Facebook等平台上十分流行,YouTube上甚至拥有数量过亿的大体量。2012年,Youtube上出现了第一条Vlog。到今天,仅仅是Youtube平台上每个小时就会诞生上千条Vlog作品。

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“Vlog之父”——Casey Neistat

被称为“Vlog之父”的Casey Neistat,在YouTube上拥有千万量的粉丝数。他曾经连续600多天坚持日更Vlog,由于Vlogger鲜明的人物个性,和对画面的高质感追求,吸引了不少人的拥趸,甚至在国内,很多Vlogger都是从模仿Casey的拍摄开始的。“Vlog和作者的人格联系是很密切的。”中国知名Vlogger孙东山(冬瓜)表示。Vlog能流行,也在于它的真实性。在越来越多的个体开始关注自身,关注差异化时,独特的人格魅力正是能引得众人追随的重要原因。

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Casey Neistat的订阅数

近年来,Vlog在国内有了崛起之姿。越来越多的年轻人开始关注Vlog,并逐渐形成小范围内的狂欢。在优酷与Bilibili上,每天至少有百名creator在这些门户上上传自己的Vlog作品。

PC端最大的平台是B站,移动端产品是小影。去年年底,小影在上海举办了首届Vlogger圆桌会,将Vlog的先锋玩家们首次聚集在了一起。今年1月,小影宣布从短视频剪辑工具,转型为短视频Vlog社区。启动“V光计划”全新战略部署,推动Vlog内容形态发展,深耕去中心化的人格化内容,致力于打造全球Vlog社区“第一平台”。

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小影1月发布会现场

尽管Vlog逐渐成为年轻人所接纳的记录方式,Vlog却在国内缺乏生存土壤,本土化并不顺利。

Vlog在海外有近六年的发展轨迹,在国内仍处于萌芽阶段。首先便是“国民度”的问题,在国内的搜索引擎上,提到“Vlog”,显示最多的则为“Vlog是什么”,整体氛围是Vlog发展的必需条件。突破圈层,扩散知晓度是开端是也是关键。

其次,创作者的投入与产出也是持续发展的动力。尽管伴随着移动端的飞速发展,拍摄的门槛在不断降低,但Vlog中的音频、视频、文字、配乐等元素,以及拍摄的手法,剪辑的专业技巧等等都会让一部分人望而却步。Vlogger的创作动力也与观众、市场的反馈息息相关。纯凭一腔热情,难以维持持续性的产出。

但总体来说,Vlog的商业变现逻辑非常清晰,主要通过广告和流量变现。在Youtube上,Youtuber可以是一种职业。Youtube不仅提供一个展示的平台,更是用真金白银鼓励创作者。例如,当一个Vlogger的频道有了一定的规模后,Youtube便在其作品中插入广告,广告来源都是大企业,收入与观看量挂钩。当Vlogger的订阅量达到十万级别及以上,基本的生活即能得到保障。坚持爱好的同时获得经济来源,何乐而不为,大多成熟的Vlogger就是拿daily Vlog当工作来做的。国内单纯依靠Vlog养活自己的Vlogger还很少,缺乏的正是平台的资金支持、计划扶持,整个培育环节并未完全成型。

目前,国内的玩法还是品牌与头部Vlogger合作。今年OPPO找了多位Vlogger红人,flypig(飞猪)、cbViVi(王晓光)、李大锤等都以OPPO R15手机为主题拍摄了Vlog广告,也取得了不俗的关注。另外,也有一闪、猫饼等APP推出“Vlog剪辑”功能,意在给内容创作者赋能,带动氛围;搜索引擎内,“Vlog”的关注指数也处于攀升状态。

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知名Vlogger为OPPO拍摄的广告

以Vlog来打造IP化个人品牌,通过Vlogger的孵化强调真实记录和人格化属性垂直领域细分内容,在短视频的下半场未必不能占据一席之地。尽管仍在摸索的道路上,国内Vlog的成长速度仍不容小觑。

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