腾讯短视频全面扑街了?

话说,正如张一鸣想用多闪进攻腾讯失败一样,腾讯想要靠短视频矩阵来围剿头条系的做法看来也扑街了。

根据八姐的观察,腾讯的短视频业务曾布局了十余APP、内部赛马,但现在依然还是只有微视还略有成绩。即便是微视,也已经全面落后于百度系的全民小视频和好看视频,要追上抖音那就更为困难了。同时,在投资领域,虽然腾讯投资了快手,但从目前的情况看,腾讯的控制力和影响力有限,甚至,双方的合作看起来更像是财务投资。

好啦,我可不是信口胡诌,来看看具体数据。

根据八姐的统计,自2016年以来,腾讯共计内部研发和发布了16款短视频应用,其中很多应用已经下架,比如去年才推出的下饭视频等,即便没有下架,腾讯的短视频APP们也基本版本更新都在数月前,在苹果应用商店中的点评数也不过千。真正腾讯目前能在市场上叫得上名号的短视频APP只有微视。当然,这下载量和评分还是跟抖音、快手没法比。




腾讯短视频全面扑街了?

在内部其他app扑街之后,腾讯最近又在扶植QQ看点的“看点视频”,以及刚刚改名为“火锅视频”的yoo视频。而从苹果应用商店的数据来看,“火锅视频”的点评数字不到1万,这两款APP都是主打横屏超过1分钟的短视频,除了名字和开发团队不同外,简直傻傻分不清楚。




腾讯短视频全面扑街了?

而从与外部的数据看,腾讯系自研的短视频已经全面落后。QuestMobile的数字显示,截至今年3月份,腾讯自研的短视频虽然也增长迅速,但月活只有头条系的16%。甚至,腾讯系自研短视频还落后于春节突然爆发的百度系。




腾讯短视频全面扑街了?

易观千帆的排名也说明了这个问题。在排名前十五的视频应用中,腾讯仅有微视作为短视频入围,排名落后于快手、头条系的抖音、西瓜、火山,以及百度系的好看和全民小视频。




腾讯短视频全面扑街了?

腾讯的内部调整也基本上表达了对短视频突围的不满。比如在3月底,腾讯yoo视频团队由原来的独立运营而被裁撤,整合调整到腾讯视频,腾讯当时称这是公司内部正常的组织调整。而与此同时,腾讯也在4月份,快速上线了“看点视频”独立APP。这款内置于腾讯QQ的视频信息流,曾因增长迅猛并贡献了大量营收,而被腾讯多次写入财报中。

当然,八姐的感觉是,腾讯自研短视频APP的不够红火,可能也与腾讯内部自我摇摆的态度有关,或者说是内部战略调整有关。去年上半年,腾讯对微视还可谓是高度重视,包括在第一和第二季度财报中,还都提及了未贡献营收的微视,可见对这款新应用的上心。而从第三季度腾讯架构调整、转型产业互联网之后,腾讯在财报中不再提及微视。也正是从2018年的年中开始,微视停止或者减少补贴的消息也开始盛传。即便是第三季度,腾讯微视在朋友圈有了拍摄入口,但也是“限时推广”,不久后就下线了。在春节的推广也是,微视尽管也参与了红包大战,但在面对更为愿意砸钱的百度、以及不愿意落后的抖音快手时,微视也错过了机会。嗯。看上去,腾讯只是表面上重视,但在微视的推广上并未出全力。

与此同时,腾讯在短视频领域被人津津乐道的一点是,腾讯对短视频领头羊快手的投资。但腾讯对快手的控制力和话语权可能并不高。综合腾讯对快手的投资过程,腾讯在快手中的持股比例不及20%,远不及快手管理团队的份额高。




腾讯短视频全面扑街了?

另外,也有消息人士称,尽管腾讯在快手有一票否决权,但从现实来看,腾讯和快手并未有太多的战略合作,而腾讯的存在可能也是快手在电商领域变现的掣肘。比如,阿里也非常有兴趣入股快手,并通过和快手联姻来对抗拼多多,而快手如果与阿里合作则可以更为快速的实现电商变现,并对抗今日头条。八姐还听到的有声音称,快手在今年面对了头条系来自直播等领域更为强烈的攻击,而内部定下的目标则是抢在头条之前上市,那么快手会不会加快上市进程?因为一旦上市,腾讯的一票否决权可能失效,阿里的入场可能更为顺畅。当然,这只是一种猜测。

但无论如何,总体上看,腾讯在短视频领域还真是起了个大早赶了个晚集啊。

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