如何看待Vlog,Vlogger如何变现,Vlog营销如何实现品牌效能?

 什么是 vlog ?常见的解释是:vlog = video blog,视频博客源于“blog”的变体,意思是“视频博客”,以影像代替文字或相片表达个人想法,常用于记录生活趣事,主题宽泛。

截止目前,几乎所有和视频相关的平台已经有涉及了Vlog计划或布局,同时Vlog作为热词,本身的搜索热度也实现了同期的十倍增长。

如何看待Vlog,Vlogger如何变现,Vlog营销如何实现品牌效能?

Vlog营销:如何实现品牌效能?

行至2019年,5G来临前后,流量费用降低甚至免费,相关人士预测行业将会兴起新一波短视频风潮,Vlog潮也会随之上涌,质量的参差不齐也会显得更加明显,由此,Vlog如何获取关注、Vlogger如何变现、品牌与平台如何在互动中实现共赢等问题也都一一浮出水面。

在Vlog发布内容与主题方面,随着年轻用户的成长,对智能手机和视频语言、拍摄、剪辑的熟练掌握,更强烈地释放自我表达欲望,Vlog的内容日渐丰富。据YouTube观察,当粉丝认同Vlogger的发布内容,并通过作品深度地涉入Vlogger生活,两者之间就建立了强于其他内容品类的黏性,这种黏性恰恰是Vlog商业价值的来源。

如何看待Vlog,Vlogger如何变现,Vlog营销如何实现品牌效能?

2018年度,买家测评视频(Haul Video)和拆箱视频(Unbox Video)两类主题的Vlog成为2018年度的营销的亮点。Vlogger通过测评、拆箱两类视频,发布最近购买的产品、介绍购买过程体验或所购物品的成本等内容,给出相关的购物建议,通过内容凸显品牌效能,这样的火热势头将有极大可能在2019年延续。不论是赞助宣传还是在自助购买,这些内容的Vlog在YouTube的影响力已不可小觑。

这类操作已经得到平台与品牌共同认可。YouTube、Facebook和instagram等视频内容分发平台正在通过分成、众筹等方式帮助Vlogger变现,品牌则通过授权、定制主题Vlog为Vlogger提供广告业务。

国内平台对于Vlogger的支持和扶持政策,包括内容、用户、渠道运营以及各式补贴,当Vlogger粉丝基数达到一定程度后,就可以考虑自媒体的广告变现,而广告变现的可能性则在于Vlog内容的设计与策划。与常见的信息流广告相较,广告位的形式总会对用户造成内容体验上的破坏,而Vlog一方面在内容上可以提供良好的创意,具有一定的观赏性和娱乐性。

真实生活的取材弱化了品牌植入的标识,保持了广告的原生性和用户良好体验,Vlog广告也不容易让人产生反感。同时,Vlogger 自身KOL的特性,以及和粉丝之间高频次的互动又为品牌收获一定数量的粉丝,保证了一定的传播广度。

如何看待Vlog,Vlogger如何变现,Vlog营销如何实现品牌效能?

Vlog为内容和商业化的平衡提供了可能,通过品牌发布会、品牌展览、探店体验、产品测聘、深度体验、主题创作等一系列主题达成全新的营销形式。

如,时尚媒体博主@深夜徐老师 将苹果纽约发布会置入深度体验Vlog《纽约72小时》;数码测评博主@李大锤同学 以Vlog的形式记录网易有道空中发布会;LOUIS VUITTON的《飞行 航行 旅行》展览邀请@大概是井越、@flypig、@KatAnd Sid等知名博主以不同的Vlog风格呈现现场的观感;匡威代言人的欧阳娜娜,在其Vlog中,开箱了匡威产品并记录了其在匡威线下门店定制鞋子的全过程……Vlog营销案例已经不胜枚举。

目前国内短视频行业竞争依然激烈,但Vlog还在起步阶段,随着年轻用户的成长,对智能手机和视频语言、拍摄、剪辑的熟练掌握,更强烈地释放自我表达欲望,Vlog的内容生产会更丰富。优质原生内容、沉浸式体验、真实人格化属性以及严谨测评的价值……Vlog的这些特征将为短视频领域带来不一样的视野。

关注我的自媒体微信公众号叫“柒月运营库”,或者+V:fengsijieyeyeye,里面有很多自媒体运营干货可以学习噢。

微信公众号:bsletter
关注我们,获取更多的短视频拍摄技巧
12000人已关注
分享到:
赞(0)

评论抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址