好嗨哦,感觉Vlog巅峰快到了

如果没在14年之前买房,没在15年及时卖掉股票,没在快手上双击666,也没在抖音上一起喵喵喵,那么还有一次咸鱼翻身的机会就是Vlog了。

南方老阿姨很惭愧。自2012年,youtube上出现了第一条vlog后,时隔六年,才开始对Vlog自我科普。不知道还能不能赶上这一波风口。

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名词解释:

【Vlog】:video weblog或 video blog,视频博客

【Vlogger】接上条,就是Vlog的制作者

【UGC】User Generated Content用户原创内容,社交网络如人人、QQ空间、Facebook;视频分享如YouTube、B站等。

【BGM】Background music.影视作品中的经典人物,往往有自己的BGM比如黄飞鸿、许文强。

【KOL】Key Opinion Leader.行业内有关键话语权的人。

【tik tok】抖音的洋气英文名。

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VLOG有什么不一样

我们先来看一个VLOG视频

Not a Vlog 生活花絮以音乐场景结束 大概是井越的秒拍视频_腾讯视频

看完是什么感受?

有点意识流是吧,并没有特别的主线逻辑。

这是来自119万微博粉丝的博主“大概是井越”,截止目前已在B站同步上传52个类似的VLOG,每个VLOG的播放量大概在5万左右。

人类娱乐至死无非就是把吃喝玩乐重复来重复去。

直播、短视频,VLOG都离不开这几样,而新晋的VLOG是怎样一股清流呢?

如果直播是第一人称,以“我”为中心。那么VLOG就像第三人称,是一个主播身上的随身摄像头,作为观众的我们贴身跟随着他的生活。

比如同样是吃饭,直播起码得露个脸吧,和观众保持粘性的互动,时不时地回答个提问,这个吃的啥那个吃的啥,这个好吃那个一般。

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直播吃播

而Vlog里面吃饭可以完全不露脸,不需要和粉丝互动,不需讲话,相当随性。

保持在杯子、盘子、碗的这个画面可以一直持续2分钟,BGM最多是播主的电视声音和食物的咀嚼声。是不是一股清流呢。

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子时当归的VLOG截图,这一期在B站有18.5万的播放量

在抖音短视频上不露脸不出声的写15秒的作业,可要比手指舞对口型受众少多了。

而Vlog中,每天写半个小时作业的视频点击量都还不错,而且只有一个画面,就是堆满书和文具的桌面。

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15秒的短视频必须要立刻马上打动观众。用颜值、夸张的情节,匪夷所思不按常理出牌的逻辑取胜。

但3-30分钟的Vlog、不需要多么抓人眼球的故事。比起情节,粉丝更重视的是播主的人设。

为了升学考试没日没夜复习的播主们,延伸出的Vlog流派叫“Study with me”;分享化妆旅行的播主们,延伸的Vlog流派叫“Get ready with me”.

考研党们留言,每天打卡看剑桥学霸的“Study with me”是复习的动力;而“Get ready with me”下面多是“生活恬淡而美好”和求同款品牌链接的评论。

这也可以解释为什么欧阳娜娜当演员的时候不温不火,反而做回学生每天录自己上课考试参加PARTY的Vlog后粉丝量激增。

比起演员,粉丝们更喜欢她作为学生的美少女人设。

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每个人都是生活的导演

前有微博、抖音、直播,给了民间草根们更多的走红机会。

而Vlog的出现,又降低了自媒体的门槛。

不需要多贵的相机,多流畅的剪辑。不需要专业的编剧,也不用长得多好看。

甚至不需要有趣。

看书写作业能多有有趣,做饭吃饭能多有趣。但只要在某个方面得到粉丝共性的认同,就有播放量。

再光鲜的人也都有穿着睡衣趿拉着拖鞋披头散发的时候,观众如果一直保持着仰视的姿势也容易得颈椎病。

如果说精修图和专业团队是环境优雅的米其林餐厅,但吃太多会审美疲劳。夜深人静的时候,还是想接地气的吃个火锅撸个串。

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从人性上来讲,VLOG胜在真实。天天看别人家的孩子可不好受,可是知道别人家的孩子其实每天和我差不多都是吃饭睡觉写作业还要挨骂的时候,这心里就好受多了。

亲测,失眠的时候,看一集慢节奏的VLOG也是一种舒适的体验呢。

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VLOG的红人们

01:Casey Neistat

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这哥们被称为Vlog之父,最早可追溯于911事件时,借了朋友的摄像机拍了刚刚遭受飞机袭击的世贸大厦,从而发现自己在视频拍摄上的兴趣。

从2014年起每天在油管上更新一集视频,他的VLOG题材非常有趣,也是众多Vlogger的模仿对象。

02飞猪老师

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首先他和阿里飞猪旅行没什么关系,他的VLOG主要是电子器件和设备的测评。但最厉害的是他是一闪Onetake的创始人。这个APP曾入选苹果2017年度精选。

03井越    

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@大概是井越,和他的女朋友@Hachi八哥哥是一对学霸情侣。曾经因《信仰分级制度》一文在人人网走红。他的VLOG里面有只标志性的公仔小象。

拍摄对象主要是和女朋友的各种日常,尤其是广告部分最有趣,刻意又严肃,要比奇葩说马东的广告部分死板却可爱得多。

04冬瓜孙东山

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他被称为中国VLOG第一人。喜欢带黄色框的太阳镜,喜欢冒险,喜欢恶搞,据说公司新同事被他恶搞后就再也不来公司了。

和飞猪一样,他也喜欢测评电子产品。但是他的测评方法,让我恐惧,竟然用菜刀测试镜头。

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05你好竹子

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竹子最有名的莫过于31天VLOG挑战,主题是“聊聊有意思的女孩儿们”,得到了众多女性粉丝的追捧。

她的自我表达非常直接,一扫东方女孩儿普遍的内敛和不自信。有粉丝留言,非常羡慕竹子一样的30岁。划重点,是羡慕她的30岁,而不是20岁。

06子时当归

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这就是前文提到失眠时推荐观看的做菜Vlog的UP主。看她在厨房里的一切统筹规划,观感非常舒适。

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在每集Vlog中,她家的小猫馒头和花卷都会出镜,每集必得粉丝问候宠爱。但是我从来分不清哪只小猫是花卷,哪只是馒头。

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Vlog的平台与盈利

借鉴YouTuber的平台Vlogger的盈利模式,创作者根据流量获得收入。曾有媒体按照每播放1000次2.5美元的平均广告分成来计算。

当视频具有持续性的较高点击率时,平台可以增加贴片广告模式。

目前国内全职 Vlogger 较少,例如井越,签约的经纪公司将与品牌对接,由井越决定并策划如果在Vlog中植入并表现品牌广告。

VUE虽然上线视频打赏功能,但是Vlog的商业化程度仍然不够成熟。

B站虽然开始模仿Youtube,但是Vlog在B站中的推介中还是过于小众化。

一闪专注以Vlog极其内容制作为卖点,但是体量也比较小。

从现状来看,还远未达到欧美市场的规模。但不成熟的市场也往往代表了机会,消费习惯需要慢慢培植,当更多的人习惯用视频记录生活时,也是Vlog具有更大营销价值的时刻。

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好了,最后是彩蛋-煎饼果子来一套。

煎饼果子来一套-vlog1_腾讯视频

来自南方小姐姐的碎碎念

愿大家开开心心的过完2018最后一周。

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