什么是Vlog? | 新媒体前沿

德国思想家本雅明(Walter Benjamin)在写于1936年的一篇文章中《讲故事的人》中,一开始就慨叹道:“虽然这一称谓我们可能还熟悉,但活生生的、其声可闻其容可睹的讲故事的人无论如何是踪影难觅了。他早已成为某种离我们遥远——而且是越来越远的东西了。……讲故事这门艺术已是日薄西山。要碰到一个能很精彩地讲故事的人是难之又难了。”从本雅明的慨叹中,我们可以感受到一种对失去的美好之物的怀旧情愫,怀旧慨叹中又透露出他感悟到文化变迁的敏锐。

随着社会的发展、互联网时代的到来,我们正在逐步进入全民UGC时代。相伴用户12年的网易博客9月发布公告, 宣布将于2018年11月30日零点起正式停止网易博客的网站运营;而在全球最大的视频平台You Tube, 每小时就会诞生2000条Vlog, 2017年短视频独立APP行业用户突破4.1亿人, 社区类的视频平台的迅速崛起正成为下一个媒介行业风口。从博客的衰落到视频博客的兴起, 呈现出了大众传播的转向。

Vlog是什么?

Vlog是video blog的缩写, 是一种视频形式, 指的是一种集文字、图像和音频于一体, 剪辑美化后, 能表达人格化和展示创作者日常生活的视频日记。随着传播载体的变化不断更迭, 人们的记载形式经历了从静态呈现到动态展现的变化, 从图文表述到视像和声音传达的转变。从最初的用笔日记到QQ空间发表日志、到在朋友圈更新图文、或微博上分享段子, 再到开直播、录制短视频, 到当前最新的Vlog视频形式, 记录生活的方式一直在不断的变化。让Vlog拥有辨识度、专业性与技巧性的是被称为Vlog之父的Casey Neistat,他曾连续600多天坚持日更视频,真正将Vlog做成了一种对于生活的记录。

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图片发自简书App

产生背景

相比现在主流的娱乐型短视频,Vlog看起来没有那么多华丽的画面,或者博人眼球的情节,但它能够展示创作者的日常生活,给人带来新鲜感,并且吸引了许多95后年轻人。Vlog在发展的过程中,形成了多种多样的主题,除对日常生活的记录外,旅行日记、购物开箱、美妆教程都是常见主题。根据Trustdata的数据:有88%的互联网用户会使用短视频社交,短视频社交已经兴起。在国内,Vlog正是随着短视频风口逐渐起步,凭借着海外留学生拍摄的日常率先打开市场。

1.空巢青年的陪伴需求。

Vlog满足了用户表达自我的欲望以及社交需求,但更重要的是满足了空巢青年的陪伴需求。他们独自在海外求学,因为文化、语言、表达方式等差异,常常感到孤独,而Vlog正好可以记录他们每天的生活,从而缓解心灵的孤独寂寞之感。

2.审美区隔与视觉消费。

与“快手”偏草根、抖音偏酷炫的的审美取向不同,Vlog最主要的就是要真实并且脱离土味、审丑与恶搞,品味隔离改变了短视频内容消费者的偏好。正如南京大学周宪教授所言,视觉消费从根本上说是一个体验性消费,消费过程中商品或服务重要的不只在生理上和物理上对消费者的满足,更重要的是心理上的满足。因此,Vlog在相当程度上是一种视觉快感的满足,并且能够产生自我认同的满足感,一种社会意义实现的愉悦感。从过程中看,这种体验就是当下流行的所谓格调或品味的塑造和强化。

行业趋势

1.本土化。

Vlog其实是来西方国家的舶来品。Vlog红人井越和中国Vlog第一人“冬瓜”都认为Casey对国内Vlogger达人影响很大。大多数Vlogger达人最初都是在模仿Casey后,找到适合自己的风格。

2.平台社区化。

Vlog作为新生事物,若想良性发展,就需要头部用户的发力和社群建立。从2017年初火爆的VUE,到如今的小影、一闪等这些专业Vlog视频分享平台的出现,甚至腾讯也在全球合作伙伴大会上,推出精品原创短视频平台“yoo视频”。Vlog的社交功能一直在不断的加强。将来业内关于平台社群的探索还需深入,注重Vlogger的个人特色细分垂直领域,努力打造IP化个人品牌。

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3.消费偶像。

在消费社会中,一方面是媒体的高度发达,广告成为商品及其生活方式变得可见的最有力的手段;另一方面,在使消费变得可见的复杂过程中,出现了一种极有影响力的偶像,那就是所谓的

“消费偶像”,他们是消费社会中一种独特的文化角色,一种极具感召力的消费样板,在Vlog中也存在这种现象。品牌方会根据播放量和粉丝数量来进行挑选,然后让他们来录制推广视频夹杂在Vlog里。因此,他们往往像商品一样,任人从商品模式中进行挑选。

如今,用户内容消费行为向着视频化、碎片化、社交化发展。人们越来越珍惜时间,因此越来越注重同等时间下获得信息的数量和质量。人们不仅要得到高质量的硬知识,在娱乐消遣上,也更加注重内容水平。井越认为:如何做到既突破以往的欧美风格,又不成为“前Casey时代”那种粗制滥造的Vlog,是Vlogger们都在想的事情。冬瓜说,中国Vlog肯定会火的,但不至于变成下一个风口。

参考文献:

[1] 周宪.视觉文化的转向[M].北京:北京大学出版社,2008:2-115

[2] 丁璐, 周明.Vlog引领学习方式的革命[J].中国现代教育装备, 2007, (1) :11-13.

[3] 张昕.Vlog的特点与发展趋势——从视觉说服视角[J].青年记者, 2018, (14) :98-99.

[4] 黄家圣.论视频博客兴起背后的传播转向[J].记者摇篮,2018,(09):69

[5]百度指数.以Vlog为关键词搜索[EB/OL].http://index.baidu.com/?tpl=trend&word=vlog, 2018年4月18日.

[6]晓通.95后们在聊的“vlog”到底是什么?[EB/OL].https://mp.weixin.qq.com/s/awdfc8ev9D7SZMu UUM8wj Q, 刺猬公社, 2018年1月18日.

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